公众号内容规范系列 | 关于过度营销类内容的规范

来源 | 微信公众平台运营中心

近期，平台发现部分运营者发布的营销内容中含有与实际情况不符的描述，容易对用户造成误导甚至是财产损失。
为保障用户阅读体验，维护健康内容生态，平台将持续巡查，一旦发现违规内容将根据具体违规程度做出相应处理，建议各位运营者在创作相关内容时采用更加真实、准确的描述，避免出现此类违规行为。

具体违规类型包括但不限于：

发布虚假招聘类文章

假借“用人单位”的名义，打着招聘旗号，声称可以提供工作或“零门槛、高收益”的兼职。实际是通过夸大描述，宣传与实际不符的收益或成果，诱导用户购买相关课程。

违规示例

标题使用招聘类词汇，或者直接描述岗位详情，但正文内容实际目的是售卖教育培训课程，并留有联系方式引导用户咨询购买。

发布虚假AI课程类文章

以AI技术等为噱头，宣扬可以批量生成或制造爆款文章。但实际是通过夸大描述、宣传与实际不符的收益或成果，诱导用户购买相关课程或服务。

违规示例

极力宣传“批量生成文章，制造爆款”等ai技术的优势和功能，捏造与事实不符的收益情况，在文末引导用户在第三方平台进行咨询或购买。

发布非法医疗服务文章

无医疗资质，或不具备互联网诊疗资质的个人及企业主体，利用平台发布推广信息。但实则为夸大宣传某医疗机构、某医师或其治疗方法，甚至违规引流提供线上问诊、销售药品等服务。

违规示例

以介绍某一类疾病/治疗方法/治疗案例为由，引导用户至第三方等进行付费咨询或购买相关服务，但结合账号主体，该发布账号并非为对应医疗机构/医生本身。

请各位运营者遵守相关规范，提升内容质量，与公众平台共同保障用户良好的阅读体验，维护健康、可持续性发展的内容生态，营造更加清朗的网络视听空间。